體博會：提升品牌展會內(nèi)涵 發(fā)展高端平臺
日期：2016-03-31 / 人氣： / 來源：
由中國國際貿(mào)易促進委員會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會共同主辦，泉州市人民政府、福建省貿(mào)促會、中國制鞋和工業(yè)研究院、中國皮革協(xié)會協(xié)辦的第十八屆中國(晉江)國際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會將于2016年4月18日-21日在美旗城1號館舉行。
始于1999年的中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會，依托“中國鞋都”晉江市雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，秉承“規(guī)模化、國際化、專業(yè)化、精細化”的辦展理念，歷經(jīng)十七載精心培育，展商遍布世界各地、展品品類齊全、現(xiàn)場服務到位、配套活動豐富多彩，得到境內(nèi)外業(yè)界人士的推崇，被譽為“中國十大魅力展會”之一，是中國乃至世界制鞋行業(yè)的晴雨表和風向標。
在過去的十七年中，鞋博會在晉江鞋業(yè)走出晉江、走向全國乃至世界的進程當中發(fā)揮了舉足輕重的作用。在國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以及晉江體育產(chǎn)業(yè)鏈條日漸完善的背景下，今年，鞋博會升格為體博會，這不僅是適應國家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型，也是基于本土鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。
升級后，鞋博會將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺。在規(guī)劃上，本屆展會設立鞋機、鞋材、鞋類(體育用品)成品館等三大展區(qū)及科技館、招商館、品牌產(chǎn)品館、中小企業(yè)鞋類精裝區(qū)、工業(yè)設計與戶外用品館、電子商務館、媒體展示區(qū)和臺灣鞋機館;展出范圍包含鞋類制成品、體育運動裝備、戶外用品、鞋材及輔助材料、皮革制品、化工原料、鞋機、皮革機械設備及相關科研、設計、信息刊物、網(wǎng)絡、電子商務、圖書等。展館面積50000平方米，共設置1800個國際標準展覽設計位，其中成品鞋、體育用品展位750個、鞋業(yè)機械展位600個、鞋材展位450個。
產(chǎn)業(yè)換擋升級 體育城市“提速”
2007年11月28日，晉江成為繼深圳、成都之后的全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地。經(jīng)過這些年的發(fā)展，至 2014年，以體育用品制造為主的體育產(chǎn)業(yè)，成為了晉江第一個產(chǎn)值超千億的產(chǎn)業(yè)。
2015年，晉江體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1100億元，占全市總產(chǎn)值的29.7%;體育產(chǎn)業(yè)增加值380億元,占全市GDP的23.75%;擁有國家級體育用品品牌42枚;體育用品上市公司21家;服務全國的外向型體育健身娛樂企業(yè)1家，1家企業(yè)成為里約奧運會官方贊助商，2家企業(yè)成為中國奧委會贊助商。
作為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口城市，晉江體育產(chǎn)業(yè)鏈十分發(fā)達，培育了運動鞋服品牌安踏、特步、361°、貴人鳥、喬丹等，足球運動品牌卡爾美、喜攀登，健身設備品牌舒華，泳裝品牌浩沙等知名企業(yè)。
通過轉(zhuǎn)型升級，由運動鞋服發(fā)展而來的晉江體育用品企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的布局也越來越深。其中，安踏2015年營收首次突破100億元，毛利率達到46.62%，未來將通過收購及多品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)10年內(nèi)打造千億企業(yè)的目標;361°與百度跨界合作，聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，全面拉開雙方在智能運動裝備領域的部署大幕，并攜手樂視體育，構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的智能運動生態(tài)系統(tǒng)，將整體發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生態(tài)融合嫁接，以此領跑行業(yè);貴人鳥，通過投資“虎撲網(wǎng)”，聯(lián)合景林投資成立體育產(chǎn)業(yè)基金，探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育制造業(yè)+體育服務業(yè)+文化傳媒+金融”的新模式;浩沙國際則開始嘗試開發(fā)新的服務市場，與全國多家醫(yī)院合作開發(fā)健康測評與管理應用，推廣“醫(yī)療+體育”智能健身模式。
近年來，晉江通過“體育賽事與城市旅游融合、體育制造業(yè)與工業(yè)旅游融合、全民健身與休閑旅游融合”三個途徑來推動體育與旅游深度對接融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)附加值，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市升級，在2012年率先出臺省內(nèi)首個市級工業(yè)旅游示范點創(chuàng)建標準，創(chuàng)建5家省級工業(yè)旅游示范點、21家市級工業(yè)示范點以及3家省級觀光工廠和2家市級觀光工廠，如 2015年僅安踏公司就接待2萬多名游客，帶動銷售收入近千萬元。近幾年陸續(xù)舉辦中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、全國沙灘排球賽、自行車公開賽、全國健美健身冠軍總決賽等國內(nèi)外賽事，通過積極參與體育競賽市場的開發(fā)，逐步培育起一批品牌賽事，帶動相關收入5000多萬元。
據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測，未來10年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達5-7萬億元，潛力巨大。面對巨大的體育產(chǎn)業(yè)市場，在體育制造業(yè)的基礎上，晉江正在通過加快發(fā)展體育服務業(yè)，推動體育和文化、旅游、金融、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，全力打造“體育之城”。
強化“體育元素” 聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈
歷年來，鞋博會成為海內(nèi)外鞋業(yè)界展示實力、捕捉商機、互利共贏的平臺，升級后，晉江“體博會”的內(nèi)涵和外延進一步拓展，進一步突出了“體育元素”。
展會不僅集納了安踏、361°、舒華、圣弗萊、喜攀登、海德等知名體育用品企業(yè)，還在原有鞋機、鞋材、鞋類成品館等三大展區(qū)的基礎上，新設立了泳裝館、體育裝備館、“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館等，“體博會”氣息十足。
泳裝作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的一大細分領域，今年將以專館的形式首次在鞋博會亮相。作為今年“體博會”的一大亮點，泳裝館吸引了不少晉江企業(yè)踴躍報名參展，籌劃成立的晉江泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會將組織約40家企業(yè)參加。參與的企業(yè)不僅有泳裝成品企業(yè)，也包括了相關配套的泳裝面輔料供應商。泳裝行業(yè)的上下游企業(yè)將攜創(chuàng)新工藝、特殊面料、特色款式出現(xiàn)在體博會上。
晉江本來就匯聚了不少國內(nèi)外知名體育品牌，涵蓋體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游。升級后，“鞋博會”將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺。
作為中國健身器材行業(yè)的領軍品牌，今年博覽會上，舒華將攜最新自主研發(fā)的專業(yè)力量器械68系列、90系列以及數(shù)款家用跑步機、動感單車產(chǎn)品亮相，并借助晉江體博會的平臺，推動健身器材展品與科學健身理念的結(jié)合，推動渠道代理商由單純地賣器材的營銷模式轉(zhuǎn)向運動健身解決方案的輸出。
除了體育產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，今年“鞋博會”也吸引了不少與產(chǎn)業(yè)鏈配套相關的行業(yè)參與。在總體面積不變的情況下，通過對展會攤位進行科學合理規(guī)劃，今年設置國際標準展位1800個，比去年新增了100個展位，從而吸引了中國紡織科學研究院、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等眾多與體育產(chǎn)業(yè)配套相關的第三方服務行業(yè)的加入。
此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”在“鞋博會”上也將有所展現(xiàn)，不僅設有“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館，還規(guī)劃了“掌上體博會”，與現(xiàn)代化的消費形態(tài)相接軌。
電子商務展區(qū)，引入了亞馬遜、京東、蘇寧等國內(nèi)外電商平臺、商城及服務商，同時整合了晉江本地的電商平臺資源;“掌上體博會”則以現(xiàn)有的“晉江鞋博會”網(wǎng)站為基礎，建設了手機端應用系統(tǒng)平臺，為企業(yè)、參展商、觀眾提供涵蓋門禁準入、信息發(fā)布、信息檢索、企業(yè)和商品展示、在線交易、在線洽談、信息推送、數(shù)據(jù)分析、貿(mào)易咨詢與撮合服務為一體的綜合性手機端線上鞋博會。
凸顯“國際元素” 地區(qū)互補共贏
除了聚焦體育產(chǎn)業(yè)鏈，本屆博覽會的高規(guī)格也吸引了眾多的國際參展商和采購商前來，“國際元素”搶眼。
博覽會上，匯集了來自德國、意大利、法國、奧地利、古巴、韓國、越南、菲律賓、臺灣、香港等國家和地區(qū)的協(xié)會、企業(yè)、專家和學者以及來自法國、澳大利亞、印度、哥倫比亞、南非等多個國家和地區(qū)的跨國采購商團參展、參會。
其中，與韓國知名企業(yè)家和韓國城項目運營專家組成的考察團將在展會期間設置1500平米的“韓國潮流館”，通過韓國藝斯達航空雜志和韓國知名鞋企情報網(wǎng)站開展招展廣告宣傳，引進韓國著名的設計、時尚潮流的戶外用品，邀請更多的韓國品牌組團參展。胡志明市中國商會、越南福建商會等實力華人社團組織的“越南館”，將設立平仙鞋廠展區(qū)、越南鞋業(yè)(體育用品行業(yè))整體情況介紹展區(qū)、越南(中國)鞋服輔料物流園展區(qū)和越南投資咨詢展區(qū)，推動晉江產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”大背景下，與越南等東南亞市場的交流與合作。
臺灣是世界鞋業(yè)技術最發(fā)達的地區(qū)之一，尤以發(fā)達的鞋機產(chǎn)業(yè)聞名全球，晉江鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完整，兩地互補性強。自第八屆鞋博會首次設立臺灣館以來，臺灣館始終成為鞋博會最突出的亮點之一。今年，臺灣制鞋行業(yè)同業(yè)公會、臺灣機械工業(yè)同業(yè)公會將繼續(xù)組團參展，并與組委會聯(lián)合舉辦一系列有影響力的活動。
配套活動高端 瞄準產(chǎn)業(yè)機遇
晉江鞋博會的舉行，不僅是體育用品企業(yè)展示、交流、合作的平臺，更是產(chǎn)業(yè)整合與提升的重要渠道。今年博覽會的配套活動在立足于服務企業(yè)的基礎上，活動的規(guī)格均有所提升，呈現(xiàn)高端化專業(yè)化的特征。
其中，既有為產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)業(yè)元素的晉江國際(金點子)運動鞋設計大賽和中國(晉江)鞋文化動漫創(chuàng)意大賽，又有為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考，具有“風向標”意義的中國·鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)發(fā)布會和2017春夏國際鞋及鞋材流行趨勢展示及講座。此外，還有探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的2016年度全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇。
“2017春夏國際鞋、鞋材及體育用品的流行趨勢展示”是由意大利ARS集團舉辦，展示內(nèi)容分為2017春夏4大流行趨勢區(qū)，每個趨勢含15至20款鞋成品，皮革、鞋材、五金等60款材料以及30個時尚體育運動包，并開展四大流行趨勢概念、顏色、形狀、材料的2場專題講座。
“2016年全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇”則是通過整合由臺灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)協(xié)會主辦的“2016年度全球鞋業(yè)與皮革市場發(fā)展趨勢論壇”和中國皮革協(xié)會主辦的“2016年中國皮革協(xié)會、皮鞋旅游鞋專業(yè)委員會年會”。包括中國工程院院士、四川大學教授石碧，臺灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會理事長郭正津，中國皮革協(xié)會理事長蘇超英，國家體育總局體育科學研究所體育社會、科學研究中心主任鮑明曉在內(nèi)的意大利、越南、臺灣等國家和地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)資源、專家學者等將就《2015年中國鞋業(yè)發(fā)展報告》、《新常態(tài)下的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等議題做主題演講，并共同探討“一帶一路”戰(zhàn)略下的中國鞋業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。
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