CITE展OLED觀感:一切正在改變
日期：2017-04-18 / 人氣： / 來源：
——兼訪LG Display全球推廣副總裁李廷漢
脫胎自“深圳光電顯示周暨深圳(國際)彩電節(jié)”的中國電子信息博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱CITE)是中國最大的電子信息產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)，更是最大的平板顯示展。2017年4月9日到11日，第五屆中國電子信息博覽會(huì)在深圳舉行，OLED是無疑是本次博覽會(huì)上最引人注目的顯示技術(shù)。無論是出現(xiàn)在整機(jī)企業(yè)創(chuàng)維、康佳展臺(tái)的單面、雙面OLED電視，還是展示在京東方、天馬、惠科、康得新等展臺(tái)的柔性O(shè)LED屏或相關(guān)材料，都在昭示顯示的“OLED時(shí)代”正全面到來。而大屏幕OLED屏的領(lǐng)先企業(yè)LG Display的全面參展，更是帶來了OLED壁紙電視、自發(fā)聲OLED電視、OLED大型圓柱等完全刷新顯示概念的顛覆性產(chǎn)品——“視界”正在改變，生活方式正在改變。
“OLED代表未來不怕攪局”
有意思的是，在同期舉行的2017中國(國際)平板顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)主旨論壇上，LG Display全球市場(chǎng)推廣副總裁李廷漢的演講主題正是“OLED，改變你的生活方式”。“過去，LGD在展會(huì)上主要發(fā)表的內(nèi)容是為什么OLED會(huì)成為未來顯示產(chǎn)品。今天則以O(shè)LED改變你的生活方式為主題進(jìn)行介紹，看現(xiàn)實(shí)生活中OLED如何和我們的生活聯(lián)系在一起。”他這樣開始他的演講。讓他感到得意的是，緊隨他出場(chǎng)的演講嘉賓——三星Display副總裁O.S YANG的演講題目則是《量子點(diǎn)LCD：電視機(jī)的未來》。后者從電視市場(chǎng)展望、4K發(fā)展趨勢(shì)、三星產(chǎn)品策略等角度闡述了QLED“會(huì)成為未來顯示產(chǎn)品”，在李廷漢看來，還是站在傳統(tǒng)的視角，還是以電視為核心，還是“第三次工業(yè)革命”的視野。
“當(dāng)下任何國家都在關(guān)注第四次工業(yè)革命，第四次工業(yè)革命的核心是什么，正是人工智能(AI)和物聯(lián)網(wǎng)(IOT)。人工智能和 IOT時(shí)代最有效的溝通工具就是 Display，我們也把它稱為DOT時(shí)代(Display of Things)。”李廷漢在演講中表示。
這一概念，實(shí)際上是一年前LGD在上一屆CITE展上提出的“萬物皆顯示”的理念，認(rèn)為未來DOT時(shí)代Display應(yīng)該擁有任何地方(Everywhere)、任何形態(tài)(Any form)、無邊界(Borderless)等特點(diǎn)，可呈現(xiàn)這樣特點(diǎn)的Display就是OLED。
但是，在這一年中，OLED尚沒有成為“無處不在”的產(chǎn)品，OLED在大尺寸的電視顯示技術(shù)上卻迎來了“攪局者”——量子點(diǎn)概念開始引入LCD領(lǐng)域，并以三星為首提出了QLED的概念，中國市場(chǎng)的電視龍頭企業(yè)TCL和海信均加入這一陣營，推出了量子點(diǎn)LCD電視，并認(rèn)為QLED是電視機(jī)的未來。OLED電視看上去遇到麻煩了。
在CITE展期間，《中國電子報(bào)》記者對(duì)LG Display李廷漢進(jìn)行了一次深入交流，他向記者解釋，現(xiàn)在市場(chǎng)上商用化的QLED技術(shù)是與現(xiàn)有的LCD相同的技術(shù)，也就是采用非自發(fā)光技術(shù)的產(chǎn)品。普遍公認(rèn)的QLED與此不同，它是與OLED相同的自發(fā)光技術(shù),但目前來講業(yè)界認(rèn)為開發(fā)QLED材料需要5年以上，在設(shè)備研發(fā)及穩(wěn)定化上則需要10年以上的時(shí)間。“所有的新技術(shù)都要經(jīng)過一段時(shí)間才會(huì)成熟，而OLED是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商用化的技術(shù)，眾多搭載OLED的產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了商用化。因此，與QLED相比，技術(shù)成熟的OLED將更快地?fù)屨际袌?chǎng)。”李廷漢堅(jiān)信。
一年內(nèi)發(fā)生的巨變
但是，不能忽視的是，OLED在中國的發(fā)展是“不及所料”的。2016年全年，OLED電視在全球的銷量為90萬臺(tái)，但在中國的銷售并沒有達(dá)到預(yù)期，OLED也沒有像美國市場(chǎng)那樣讓電視機(jī)企業(yè)和渠道大幅盈利。
面對(duì)《中國電子報(bào)》記者就此提出的“尖刻”提醒，李廷漢他表示，LG Display過去幾年的業(yè)務(wù)發(fā)展，無論是IPS硬屏技術(shù)、3D技術(shù)，還是4色4K技術(shù)，主要是在中國獲得成功后擴(kuò)大到全球。OLED原來的想法也照搬此理，希望在中國成功后普及到全球。而從去年OLED發(fā)展的情況看，他承認(rèn)，大大出乎意料：OLED在美國、歐洲、澳洲發(fā)展得更好而非中國。
“我們分析，IPS 、3D、4色4K，都是增加10-30%的成本。而OLED則是現(xiàn)有競(jìng)品2-3倍的價(jià)格水平。所以我們判斷，OLED一定要是更為差異化的高端產(chǎn)品。今年，我們向市場(chǎng)推出了壁紙電視、雙面電視、自發(fā)聲電視等，超越消費(fèi)者對(duì)電視的想象，這樣才有可能讓消費(fèi)者有意愿以2-3倍的價(jià)格購買。”李廷漢分析說。他表示，歷年CES上對(duì)全球分析師和專家的訪談顯示，2016年以前他們對(duì)OLED的評(píng)價(jià)是，“比以往的電視更好，但在功能和價(jià)值上沒有太大變化”，而2017年CES對(duì)壁紙電視和自發(fā)聲OLED TV這樣的產(chǎn)品，大家的反應(yīng)是“寧愿多支付也要買”(Willing to pay)、“比想像的更好”(beyond imagination)等等。
在此次CITE展上，LGD在2017CES上的新品均有展示，其中，搭載有LGD的Wallpaper技術(shù)的壁紙電視已經(jīng)由LG電子在中國市場(chǎng)正式推出并上市，創(chuàng)維的壁紙電視也即將發(fā)布，并于今年七八月間上市;此外，雙面OLED雖然沒有正式發(fā)布，但康佳已經(jīng)在CES、AWE等多個(gè)場(chǎng)合展示，“雙面電視”也已經(jīng)成為康佳的一個(gè)標(biāo)簽。
“65寸厚度只有3.9mm的壁紙電視是貼在墻上的，在關(guān)機(jī)狀態(tài)下，它還可以演示一幅幅的名畫;以前的電視機(jī)，無論揚(yáng)聲器在屏幕下方或后方，任何聲音都是從一個(gè)地方出來，而基于CSO技術(shù)的屏幕，其面板背部安裝多個(gè)激振器，通過震動(dòng)屏幕來發(fā)出聲音，提供立體聲效果。”李廷漢表示。這些是電視形態(tài)和功能的改變，是對(duì)生活方式的改變，也是LGD的改變。李廷漢沉思著向《中國電子報(bào)》記者表示。
中國市場(chǎng)期許不變
事實(shí)上，OLED的變化也給中國企業(yè)帶來了更大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。2016年中國市場(chǎng)因OLED電視的出現(xiàn)，使得中國品牌廠商擠走了外資品牌的部分份額。但中國本土品牌在全面推廣高端產(chǎn)品方面有所困難也是事實(shí)。那么，壁紙電視等跨越性的產(chǎn)品會(huì)不會(huì)是提升品牌的催化劑?2016年，全球OLED電視廠商只有5家，但目前已經(jīng)有13個(gè)品牌推出了OLED電視，呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。只有自發(fā)光OLED才可實(shí)現(xiàn)的下一代產(chǎn)品，將以今年為起點(diǎn)，未來OLED擴(kuò)大趨勢(shì)有望不斷加速。
不過，LGD仍然相信中國是OLED最大的市場(chǎng)。去年4月，LG Display OLED事業(yè)部長(zhǎng)呂相德在對(duì)《中國電子報(bào)》的獨(dú)家專訪中曾預(yù)言：2017年，大尺寸OLED的市場(chǎng)環(huán)境和客戶環(huán)境會(huì)發(fā)生非常大的變化，全球很多公司都會(huì)上市OLED電視，當(dāng)然，不排除還有如上針對(duì)性研發(fā)的“黑科技”，同時(shí)，他預(yù)測(cè)2018年，中國就將超過美國成為全球最大的OLED電視市場(chǎng)。
李廷漢部分采訪回答實(shí)錄
問：假設(shè)今年OLED電視規(guī)模如期擴(kuò)大，LGD如何保證面板供應(yīng)量?
李廷漢：目前LGD已經(jīng)有2條8.5代電視面板生產(chǎn)線在運(yùn)行中，今年上半年還將增加運(yùn)行一條大尺寸OLED生產(chǎn)線。2017年生產(chǎn)量將以180萬張，2018年將以250萬張以上為目標(biāo)。
問：如何使中小尺寸OLED也成為L(zhǎng)GD未來發(fā)展的動(dòng)力?
李廷漢：我們開發(fā)并量產(chǎn)了采用塑性O(shè)LED的Curved Smart Phone，現(xiàn)在正在針對(duì)中國客戶進(jìn)行研發(fā)。此外，研發(fā)出了全球首個(gè)采用POLED的圓形OLED，車載POLED等下一代產(chǎn)品也在研發(fā)中。
投資方面，目前3條以塑性O(shè)LED為主的4.5代生產(chǎn)線正在運(yùn)行中，計(jì)劃于今年增設(shè)G6生產(chǎn)線，以滿足中小尺寸面板的需求。
問：如何評(píng)判目前的量子點(diǎn)電視?
李廷漢：現(xiàn)在市面上的QLED LCD電視，是在以往的液晶電視上附加一層量子點(diǎn)膜，從而僅僅提高色域的產(chǎn)品。嚴(yán)格來講，不過是LCD產(chǎn)品的升級(jí)版而已。它通過技術(shù)升級(jí)改善了畫質(zhì)，但在漏光、對(duì)比度、可視角度、響應(yīng)速度等方面其液晶電視的局限性未有改變。非自發(fā)光產(chǎn)品在畫質(zhì)上難以超越自發(fā)光產(chǎn)品，消費(fèi)者終會(huì)選擇能夠呈現(xiàn)最佳畫質(zhì)的產(chǎn)品，這也將是自發(fā)光產(chǎn)品的制勝之機(jī)。
問：如何看待OLED電視燒屏、壽命衰減的問題?
李廷漢：我們?cè)缇筒徽J(rèn)為這些還是問題?，F(xiàn)在推出OLED電視的廠商已突破了13個(gè)廠商，因此還需要對(duì)此進(jìn)行懷疑么?問：更下一步大尺寸OLED產(chǎn)品的方向是什么?
李廷漢：持續(xù)推出只有OLED才可以實(shí)現(xiàn)的差異化產(chǎn)品。除了壁紙電視、自發(fā)聲技術(shù)產(chǎn)品、2-BOX產(chǎn)品以外，不久的將來還將在市場(chǎng)上推出更纖薄的雙面屏、透明屏幕和柔性大尺寸屏幕。
問：如何一句話評(píng)價(jià)OLED產(chǎn)品?
李廷漢：OLED產(chǎn)品可以用3個(gè)標(biāo)簽來評(píng)價(jià):設(shè)計(jì)自由，優(yōu)秀的畫質(zhì)，身臨其境的音質(zhì)。這是OLED產(chǎn)品的差異點(diǎn)，也可以表達(dá)為超越電視概念的Lifestyle Device。
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